Sosyal Medya Reklamlarında Yeni Dönem: Influencer, Yapay Zekâ ve Hedefli Reklam Kuralları

1 Ağustos 2026 itibarıyla sosyal medya ve dijital reklamcılık alanında önemli yeni kurallar yürürlüğe girdi.

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişikliklerle sosyal medya etkileyicilerinin reklam paylaşımlarından yapay zekâ ile oluşturulan reklamlara, hedefli reklamcılıktan indirim kampanyalarına kadar birçok alanda yeni yükümlülükler getirildi.

Düzenlemelerin temel amacı, tüketicinin karşılaştığı içeriğin ticari reklam olduğunu kolaylıkla anlayabilmesi ve dijital ortamda yanıltıcı reklam uygulamalarının azaltılmasıdır.

Sosyal Medya Reklamlarında Yeni Kurallar Ne Zaman Yürürlüğe Girdi?

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, 1 Temmuz 2026 tarihinde yayımlanmıştır.

Yeni hükümler 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girmiştir.

Düzenlemeler; sosyal medya reklamları, hedefli reklamcılık, yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar, indirimli satış kampanyaları, tüketici değerlendirmeleri ve dijital reklamcılığın diğer alanlarını kapsamaktadır.

Sosyal Medya Etkileyicisi Kimdir?

Sosyal medya üzerinden kendisi veya reklam veren adına bir mal veya hizmetin tanıtımını yapan ve bu faaliyet karşılığında herhangi bir menfaat elde eden kişiler sosyal medya etkileyicisi kapsamında değerlendirilebilir.

Bu nedenle yalnızca yüksek takipçi sayısına sahip kişiler değil, ürün veya hizmet tanıtımı karşılığında ücret, indirim, ücretsiz ürün, davet, sponsorluk veya benzeri bir menfaat sağlayan içerik üreticileri de reklam mevzuatı bakımından yükümlülüklerle karşılaşabilir.

Hangi Paylaşımlar Reklam Sayılabilir?

Bir sosyal medya paylaşımının reklam niteliğinde olup olmadığı yalnızca içerik üreticisine doğrudan para ödenip ödenmediğine bağlı değildir.

Ücretsiz veya indirimli ürün gönderilmesi, hizmet sağlanması, etkinliğe davet edilmesi, sponsorluk verilmesi veya benzeri bir ekonomik menfaat karşılığında gerçekleştirilen tanıtımlar ticari reklam kapsamında değerlendirilebilir.

Bu tür paylaşımlarda reklam ilişkisinin tüketici tarafından açık şekilde anlaşılabilmesi gerekir.

Influencer Paylaşımında Reklam İbaresi Kullanılmalı mı?

Evet. Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari paylaşımlarda içeriğin reklam niteliğinin açıkça anlaşılmasını sağlayacak bir açıklamaya yer verilmesi gerekir.

Yeni düzenleme kapsamında "Reklam" veya "Tanıtım" gibi reklam niteliğini açıkça gösteren ifadelerin kullanılması öngörülmektedir.

Reklam verenin kim olduğunun da tüketicinin anlayabileceği şekilde belirtilmesi gerekir.

Reklam İbaresini Açıklamanın Sonuna Yazmak Yeterli mi?

Reklam açıklamasının yalnızca içerikte bulunması yeterli değildir. Açıklamanın tüketici tarafından kolaylıkla fark edilebilmesi gerekir.

Reklam niteliğine ilişkin bilginin açık, anlaşılır, ayırt edilebilir ve kolay görülebilir şekilde sunulması önem taşımaktadır.

Reklam açıklamasının çok küçük puntoyla yazılması, diğer etiketlerin arasında kaybolması veya kullanıcının "devamını gör" bölümünü açmadan fark edemeyeceği bir konuma yerleştirilmesi mevzuat açısından sorun oluşturabilir.

Story ve Reels Paylaşımlarında Reklam Açıklaması Nasıl Olmalı?

Bir reklam kampanyasının birden fazla sosyal medya paylaşımına yayılması durumunda reklam niteliğinin her paylaşım bakımından açık olması gerekir.

Örneğin aynı ürünün Story, Reels ve gönderi şeklinde ayrı içeriklerle tanıtılması hâlinde, her içeriğin kendi başına reklam olduğu anlaşılabilecek şekilde düzenlenmesi gerekir.

Ücretsiz Ürün Gönderilmesi Reklam Sayılır mı?

Ücretsiz ürün veya hizmet sağlanması da reklam ilişkisi bakımından bir menfaat olarak değerlendirilebilir.

İçerik üreticisine doğrudan ücret ödenmemiş olsa bile ücretsiz ürün, indirim, konaklama, etkinlik daveti veya benzeri bir avantaj sağlanması hâlinde paylaşımın reklam niteliği taşıması mümkündür.

Influencer Kullanmadığı Bir Ürünü Kullanmış Gibi Gösterebilir mi?

Sosyal medya reklamlarında yanıltıcı beyanlardan kaçınılması gerekir.

İçerik üreticisinin deneyimlemediği bir mal veya hizmeti kullanmış, deneyimlemiş veya onaylamış gibi tanıtması tüketiciyi yanıltıcı nitelikte olabilir.

Ücretsiz gönderilen bir ürünün içerik üreticisi tarafından kendi parasıyla satın alınmış gibi gösterilmesi de ticari ilişkinin gizlenmesi bakımından değerlendirmeye konu olabilir.

Filtre ve Efekt Kullanılan Reklamlar Açısından Nelere Dikkat Edilmeli?

Bir ürünün görünümünü veya etkisini değiştiren filtre ve dijital efektlerin kullanılması, özellikle kozmetik, cilt bakımı ve güzellik ürünlerine ilişkin reklamlarda önem taşımaktadır.

Görüntünün dijital olarak değiştirildiğinin tüketiciyi yanıltmayacak biçimde açıklanması gerekebilir.

Ürünün gerçek etkisi ile dijital olarak değiştirilmiş görüntünün birbirine karıştırılmaması temel ilkedir.

Yapay Zekâ ile Oluşturulan Reklamlarda Ne Değişti?

Yeni düzenlemelerin önemli başlıklarından biri yapay zekâ ile oluşturulan reklam içerikleridir.

Tüketicinin ekonomik davranışını önemli ölçüde etkileyebilecek yapay zekâ kullanımları veya insandan ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin reklam amacıyla kullanılması durumunda bu niteliğin açık şekilde belirtilmesi gerekebilir.

Amaç, tüketicinin gerçek bir insan ile yapay zekâ tarafından oluşturulmuş dijital bir karakteri birbirinden ayırabilmesini sağlamaktır.

Gerçek Bir Kişinin Yapay Zekâ Kopyası Reklamda Kullanılabilir mi?

Gerçek bir kişinin yapay zekâ teknolojisi kullanılarak oluşturulan dijital kopyasının, gerçeğe aykırı şekilde bir ürünü kullandığı, deneyimlediği veya tavsiye ettiği izlenimini verecek biçimde reklamda kullanılması mevzuat bakımından yasak veya yanıltıcı reklam niteliğinde değerlendirilebilir.

Bu tür içeriklerde gerçek kişi ile dijital olarak oluşturulmuş görüntü arasındaki ayrımın açık olması gerekir.

Çocuklara Hedefli Reklam Yapılabilir mi?

Yeni düzenlemeyle çocukların kişisel verilerine dayalı profilleme yoluyla hedefli reklam yapılmasına ilişkin açık sınırlamalar getirilmiştir.

Çocuk olduğu bilinen veya makul olarak bilinmesi beklenen kullanıcılara, kişisel verileri kullanılarak oluşturulan profiller üzerinden hedefli reklam sunulması yasaktır.

Bu düzenleme çocukların dijital ortamda ticari yönlendirmelere karşı daha güçlü şekilde korunmasını amaçlamaktadır.

Yetişkinlere Hedefli Reklam Tamamen Yasaklandı mı?

Hayır. Hedefli reklamcılık tamamen yasaklanmamıştır.

Ancak tüketicinin çevrimiçi davranışları, konumu, geçmiş tercihleri veya diğer kişisel verileri kullanılarak reklam gösterilmesi durumunda, reklamın hangi kriterlere göre gösterildiğine ilişkin bilgilerin tüketiciye doğrudan ve kolay erişilebilir şekilde sunulması gerekir.

Tüketicinin bu kriterleri nasıl değiştirebileceğine ilişkin bilgiye de erişebilmesi öngörülmektedir.

İndirimli Satış Reklamlarında Son 10 Gün Kuralı Nedir?

Yeni düzenlemelerin önemli başlıklarından biri indirimli satış reklamlarıdır.

Bir malın indirimli satışına ilişkin reklamlarda indirimden önceki fiyat belirlenirken, indirimin başladığı tarihten önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacaktır.

Böylece ürün fiyatının kampanyadan hemen önce artırılarak daha yüksek bir indirim oranı varmış gibi gösterilmesinin önlenmesi amaçlanmaktadır.

Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetler bakımından ise farklı fiyat değerlendirme kuralları uygulanmaktadır.

Şartlı İndirim Kampanyaları da Yeni Kurallara Tabi mi?

Evet. Tüketicinin belirli miktarda veya tutarda alışveriş yapmasına bağlı olarak indirim ya da başka bir avantaj elde ettiği kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabi tutulmaktadır.

Örneğin ikinci ürüne indirim veya belirli bir tutarın üzerindeki alışverişlerde indirim sağlayan kampanyalar da bu kapsamda değerlendirilebilir.

Tüketici Yorumlarında Ne Değişti?

Yeni düzenlemeler internet ortamındaki tüketici değerlendirmelerine ilişkin de ek kurallar getirmiştir.

Satın alma işleminin doğrulanmasının mümkün olmadığı kaynaklardan alınan tüketici değerlendirmelerinin yayımlanmasına sınırlamalar getirilmiştir.

Değerlendirmelerin olumlu veya olumsuz olmalarına göre ayrım yapılmaksızın objektif kriterlerle yayımlanması gerekir.

Bir ürünün veya işletmenin görünürlüğünü artırmak amacıyla sahte tüketici değerlendirmeleri oluşturulması veya olumlu yorum hizmeti satın alınması da hukuki sorunlara yol açabilir.

Şikâyet Platformlarında 48 Saat Kuralı Nedir?

Tüketici şikâyetlerinin yayımlandığı platformlarda satıcı veya sağlayıcıya cevap verme imkânı tanınmasına ilişkin süre 72 saatten 48 saate indirilmiştir.

Belirlenen süre içinde satıcı veya sağlayıcı tarafından cevap verilmemesi hâlinde tüketici değerlendirmesi yayımlanabilir.

Reklamlarda Kullanılan İddialar İspatlanmalı mı?

Ticari reklamlarda yer alan nesnel iddiaların doğruluğunun ispatlanabilir olması gerekir.

Bir ürünün performansı, sağlık üzerindeki etkisi, indirim oranı veya çevresel faydasına ilişkin iddiaların somut ve doğrulanabilir dayanaklara sahip olması önem taşır.

Örneğin "en etkili", "bilimsel olarak kanıtlandı" veya belirli bir performans oranı içeren ifadeler kullanıldığında, bu iddiaların gerekli belgelerle desteklenebilmesi gerekir.

Çevre Dostu ve Sürdürülebilir Gibi İfadeler Kullanılabilir mi?

Çevresel iddialar da reklam mevzuatı kapsamında değerlendirilir.

Bir mal veya hizmetin çevresel fayda sağladığına ilişkin iddiaların somut ve doğrulanabilir olması gerekir.

"Çevre dostu", "sürdürülebilir" veya benzeri genel ifadelerin tüketicide yanıltıcı bir algı oluşturmaması ve gerektiğinde ilgili belge ve değerlendirmelerle desteklenebilmesi önemlidir.

Sorumluluk Yalnızca Influencer'a mı Ait?

Hayır. Sosyal medya reklamlarında hukuki sorumluluk yalnızca paylaşımı yapan içerik üreticisiyle sınırlı değildir.

Reklam veren, reklam ajansı ve reklamın yayımlanmasında rol alan diğer taraflar da kendi faaliyetleri kapsamında reklam mevzuatındaki yükümlülüklerle karşılaşabilir.

Bu nedenle ticari paylaşımın hazırlanmasından yayımlanmasına kadar geçen bütün süreç birlikte değerlendirilmelidir.

Kurallara Aykırı Reklamların Sonucu Ne Olabilir?

Ticari reklam ve haksız ticari uygulamalara ilişkin denetimler Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu tarafından yürütülmektedir.

Mevzuata aykırı reklamlar bakımından ihlalin niteliğine göre reklamın durdurulması, düzeltilmesi ve idari para cezası gibi yaptırımlar uygulanabilir.

Uygulanacak yaptırım reklamın içeriğine, yayımlandığı mecraya, ihlalin niteliğine ve somut olayın koşullarına göre farklılık gösterebilir.

Sıkça Sorulan Sorular

Influencer'a ücretsiz ürün göndermek reklam sayılır mı?

Ücretsiz veya indirimli ürün, hizmet ya da başka bir menfaat karşılığında yapılan tanıtım reklam niteliğinde değerlendirilebilir. Bu durumda ticari ilişkinin açıkça belirtilmesi gerekir.

Yalnızca markayı etiketlemek yeterli mi?

Her durumda yeterli değildir. Reklam niteliğinin tüketici tarafından açıkça anlaşılması gerekir.

Reklam ibaresini açıklamanın sonuna yazmak yeterli mi?

Reklam açıklamasının tüketici tarafından kolaylıkla fark edilebilmesi gerekir. Açıklamanın gizlenmesi veya fark edilmesini güçleştirecek şekilde sunulması uygun değildir.

Her Story paylaşımında reklam açıklaması bulunmalı mı?

Reklam niteliğindeki bir kampanyanın birden fazla paylaşım halinde sunulması durumunda her içeriğin reklam olduğu tüketici tarafından anlaşılabilmelidir.

Yapay zekâ ile oluşturulan her reklam yasak mı?

Hayır. Yapay zekâ kullanımı tek başına reklamı hukuka aykırı hâle getirmez. Ancak tüketiciyi yanıltabilecek yapay zekâ kullanımlarında şeffaflık yükümlülükleri bulunmaktadır.

Çocuklara kişiselleştirilmiş reklam yapılabilir mi?

Çocukların kişisel verilerine dayalı profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklam yapılması yasaktır.

İndirim reklamlarında hangi fiyat esas alınır?

Mal satışlarında indirimin başlangıcından önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınır. Çabuk bozulabilen mallar ve hizmetler bakımından farklı hükümler uygulanmaktadır.

Sonuç ve Değerlendirme

1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe giren düzenlemeler, sosyal medya ve dijital reklamcılık alanındaki şeffaflık yükümlülüklerini önemli ölçüde artırmıştır.

Influencer paylaşımlarında ticari ilişkinin açık şekilde belirtilmesi, yapay zekâ ile oluşturulan reklamlarda tüketicinin yanıltılmaması, çocuklara kişisel verilerine dayalı hedefli reklam yapılmaması ve indirim kampanyalarında son on günlük fiyat geçmişinin dikkate alınması yeni dönemin öne çıkan başlıkları arasındadır.

Bunun yanında tüketici değerlendirmeleri, çevresel iddialar ve dijital reklamların doğrulanabilirliği bakımından getirilen hükümler de reklam süreçlerinde yer alan tarafların uygulamalarını güncel düzenlemeler çerçevesinde değerlendirmesini gerektirmektedir.

Her reklamın hukuki değerlendirmesi; kullanılan mecra, sağlanan menfaat, hedef kitle, reklamın sunuluş şekli ve içerikte yer alan iddialara göre farklılık gösterebilir.

Kaynaklar

• 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun
• Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği
• 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan değişiklik Yönetmeliği
• Ticaret Bakanlığı, sosyal medya reklamlarına ilişkin 27-30 Temmuz 2026 tarihli kamuoyu açıklamaları
• Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz